冬奥会进入百天倒计时，全民滑雪热持续升温。数据显示，我国2020-2021雪季财年的滑雪人次达到2076万人次，室内滑雪全面开花、雪季初期强劲反弹、单板滑雪加速引爆、新疆阿勒泰异军突起等热点令中国滑雪市场在全球市场表现一枝独秀。其中，室内滑雪场尤其是南方城市大中型室内滑雪场投入运营对滑雪人次的增长拉动效应明显。

全球室内滑雪场雪区面积排名（TOP10）

数据来源：《2020中国滑雪产业白皮书》

近日，哈尔滨冰雪博览会组委会荣幸邀请到融创文旅集团冰雪中心总经理伊力，共话国内滑雪市场发展。

嘉宾介绍

伊力，毕业于英国曼彻斯特城市大学，从事滑雪行业十五年，经历滑雪场各个运营岗位，曾在瑞士英格堡学习雪场运营管理，并获得瑞士滑雪儿童及成人滑雪教练证书。起步于崇礼多乐美地滑雪度假区，八年时间见证了“崇礼滑雪”的变迁与成长。

现任融创文旅集团冰雪中心总经理，负责自持雪场运营、轻资产管理输出、滑雪学校、滑雪俱乐部以及滑雪全业态拓展管控工作。

嘉宾访谈

问：随着2022年冬奥会的到来，国内冰雪产业极速扩张，您如何看待发展现状？

答：我觉得到奥运的一个最后窗口期，极速扩张肯定是非常正常的现象，但是其实除了这个雪场人流的增加，包括一些雪具售卖的数量增加，我们还是有很多的地方需要配得上整个滑雪市场增长的速度。比如说雪场分布的情况，我们现在只是一季滑雪，一季滑雪冬季雪场人流会增加很快，但冬季结束以后其实还是有滑雪的需求，目前还是很少的地方有室内雪场包括这种模拟器的配置。另外，我们也需要一些高水平的滑雪指导员引导大众正确的去上冰雪、学滑雪。所以说我觉得虽然市场急速扩张，但是还有很多滑雪上下游产业链的环节需要更快的去补充。

问：“三亿人参与冰雪”和“北冰南展西扩东进”的大背景下，融创文旅正在冰雪领域进行怎样的产业布局？

答：我们目前在全国已经开业了6家室内雪场和1家室外雪场。已经开业的6家室内雪场，都是在我们整个融创文旅城底下的业态产品，包含了2017年已经开业的哈尔滨融创雪世界，2019年开业的广州、无锡、昆明融创雪世界，2020年我们又在西南地区开了成都和重庆两个项目，这是6家已经完成开业的。那么，在未来的2-3年，预计要在全国布局23家雪场，基本上覆盖全国核心城市。

大家都知道，国内整个滑雪资源和山地资源相对于欧美北美一些国家来说其实是比较稀缺的，而且分布非常不均，大部分都是在东北或者是西北一些城市。而我们现在已经开业的广州、无锡、成都、重庆都是南方城市，其实融创文旅的这种布局，就把整个大众体验冰雪进一步带到了南方和沿海城市。而且在整个大众上冰雪版块，我们是变相的提供了更好的场地，降低了大众上冰雪的门槛。

现在，基本上全年6家室内雪场整个参与滑雪的人次可以达到249万人次，这是一个全年的人次，再加上我们一家位于青岛的室外雪场，一个冬季也会有10万人次左右。

我们通过已经开业的6家雪场前期经营数据的分析，包括整个市场的反馈，下一步在布局另外的20多家雪场的时候会重点选择一些省会、强一线城市。目前在建的已经有5个项目，包含了深圳、武汉、西安以及浙江的海盐基本上都是符合预期的。

问：融创文旅定位于“中国家庭欢乐供应商”，融创雪世界将为消费者带来怎样的冰雪体验？

答：我觉得滑雪这项运动本身就是特别适合全家3口4口一起参与的，可能相比较其他运动来说是一个独特的优势。那我们提供的产品就更适合目前中国家庭以及一些暂时还没有过滑雪体验的家庭。首先，我们这些雪场都是布局在城市里或者城市周边，其实到达门槛会特别方便，不像室外雪场可能开车需要3、4个小时，对于南方人来说可能还要坐飞机，好几个小时才能到达。那我们基本上都是覆盖整个城市“一小时经济圈”，这样就降低了上雪门槛。

另外，我们在雪场周边还配套了酒店以及其他的乐园业态，比如说海洋馆、主题乐园水乐园，一个家庭里不同的成员都可以找到比较喜欢的可参与的运动。同时，我们还有整个商业的配套，一家人出行，除了滑雪，还可以满足购物、餐饮等需求。所以我们提供的产品其实从硬件上来说是可以满足所有这种爱好滑雪和初次滑雪的家庭。

与此同时，我们的滑雪学校还会提供一些非常适合青少年和家庭参与的教学产品。比如说在寒暑假，都会有我们的“热雪少年营”提供一个4天5晚、5天6晚的营地产品，让小朋友参加滑雪营，学滑雪的同时还能和其他小朋友一起去感受营地生活，有一些其他知识的补充。另外呢，我们除了这种纯儿童的营地以外，还有像亲子营“小手拉大手”这种营地，这样就可以在周末、寒暑假让一个家庭获得亲子滑雪的体验。

问：融创雪世界已经在多地启动“冰雪进校园”计划，请您具体介绍一下。

答：冰雪进校园不是一个口号，从17年哈尔滨融创雪世界开业以来，我们所有的室内项目开业后都会和周边的学校进行合作。第一步都会到学校里做一些关于滑雪知识、滑雪文化的宣讲，这是目前国内很多雪场都在做的。通过这几年的经营，我们觉得只是普及知识还是远远不够的，那我们利用在城市里交通比较便利的优势，现在是把很多周边学校的体育课放到雪场里来上，让小朋友真正的体验滑雪，这是我们的第二步。那现在第三步呢，从今年的7月份开始，逐渐的以一个公益的视角为周边的学校组建滑雪校队。那我们先会按照之前的这种进校园的普及、体育课的体验，然后逐渐的选拔一些从身体条件、协调能力各方面比较适合的小朋友进入到“校队选拔营”里，通过不定期的5--8次加强训练，最终为每个学校按照不同年龄不同项目选出一个“8+2”的10人校队，8个正式选手加2个替补选手。按项目分单板双板，按比赛形式竞速类、技巧类，通过这样的一个选拔，我们希望今年年底在全国6地让至少200个学校拥有自己的校队，到明年开展整个大中小学的校际联赛。通过选拔通过举办赛事把整个运动进入到校园里。

从2017年哈尔滨融创雪世界开业以来，我们在国内外举办过很多大大小小的比赛，像国外的单板坡面障碍TTR五星级赛事，国内U系列的选拔赛。只今年一年，我们在全国的赛事就有56场，目前已经举办30余场，到第四季度还有20余场。尤其是重量级的总决赛都会在第四季度去举办。然后我们之前举办的赛事还是以成人为主，下一步我们会倾向于青少年校际联赛。明年预计将超过200场，从选拔到区域分战赛到最后的总决赛，我们会形成一个融创雪世界的赛事矩阵，赋能到滑雪经营上面。

问：冰雪运动将为青少年健康成长带来哪些助力？

答：我觉得冰雪运动是跟大自然的接触，是对自己的力量、协调性的挑战，包括与队友的共同进步，这些特别有助于青少年的健康成长。从今年开始，融创雪世界也在逐步推进冰雪青少年普及与人才培养，包括课程班、体系课，还有王牌竞技队产品。我们现在竞技队队员已经接受完训练的就有600多人，也参加了几十场大小赛事，有7位小朋友都获得了U系列锦标赛的冠亚军成绩。

我们家的两个孩子，老大六岁半，已经可以从各个雪场的雪道顺利滑下来，从去年开始已经在北京的区队做训练了，我觉得冰雪运动对他来说是一个特别好的体验，他自己也很有成就感。老二四岁也特别喜欢滑雪，现在也能基本跟得上哥哥。从我自己的体验来说，在周末到户外或者室内滑雪是家庭生活家庭教育特别好的一个场景，确实是可以增加家庭中不管是爸爸妈妈还是孩子的一个交流。而且现在老大的滑雪水平已经超过妈妈，他会特别有荣誉感和成就感。

问：“哈尔滨”冰雪城市IP与融创文旅IP的强强合作，给双方带来哪些利好？未来有哪些规划展望？

答：“哈尔滨”是典型的冬季冰雪IP，哈尔滨融创雪世界在我们6个雪世界里雪场是最大的，而且雪道的落差、雪道的长度都是曾被吉尼斯认证的世界上最大的室内滑雪设施。同时，我们在这两年也是不断的接一些国内外专业训练队，基本上在暑期、夏季，国内的高水平国家队、省队、省里区队都是在哈尔滨训练。冬奥会之后，我们会进行场地升级，尤其是在雪道提升上，像比较火的技巧类项目上，增加雪道上的处理，全年满足爱好者、训练队的需求，提升哈尔滨雪世界在整个行业里的影响力。

我本身在哈尔滨融创项目工作过3年，对整个冰雪博览会也比较了解。原来一提到哈尔滨冬季滑雪，会想到亚布力、帽儿山，然后还有赏冰赏雪的冬博会、大世界。有了哈尔滨融创室内雪场之后，其实是给冬天过来的南方客人提供了一个更好的更便捷的产品，很多我接触过的南方客人就会选择一天的行程里先到融创雪世界里滑个雪，然后下午去冬博会赏个雪，晚上再去看冰灯，这对哈尔滨冬季IP是一个很好的补充。未来，我们也会做更多的强强联合，我们今年已经开始在南方做一些冬季产品的路演，和哈尔滨冰雪项目联合来做推广。